Il marchio Came, società di Came Group, leader nel settore dell'automazione, della sicurezza attiva e del controllo degli accessi, è il nuovo sponsor della Lega di Serie B  ed è già presente su tutti i pantaloncini da gioco delle 22 società della Serie B Eurobet. L'innovativo format di sponsorizzazione, unico nel suo genere fra i campionati professionistici italiani, va ad arricchire B Club, il progetto di marketing associativo con il quale la Lega Serie B garantisce nuovi ricavi alle società della Serie B Eurobet attraverso la centralizzazione di brand internazionali. L'accordo prevede, oltre ai pantaloncini, anche la personalizzazione dei led a bordo campo con il marchio dell'azienda. Dopo l’Ngm un nuovo brand decide quindi di legare la propria immagine a quella del calcio cadetto. Ora se tutto questo proliferare di sponsorizzazioni con le relative scritte e loghi potrà sembrare quasi un affronto per quei tifosi nostalgici e un po’ all’antica che, sono abituati alle vecchie maglie da gioco immacolate, non bisogna tralasciare il fatto che ormai gli introiti derivanti da accordi di partnership come questo rappresentino ormai una delle voci più importanti nei bilanci delle società di ogni disciplina sportiva. Del resto osservando più da vicino le divise e le casacche del basket della pallavolo o del rugby, solo per parlare degli sport di squadra più famosi dopo il calcio, si noterà come queste siano letteralmente piene di simboli scritte e loghi di ogni genere di sponsor. In fondo anche le società sportive sono ormai delle vere e proprie aziende ed è impensabile con i costi di gestione che ne derivano, rinunciare a questa forma di sostegno economico.